【资料图】

根据数据机构四度传播研究院(SAC™)发布的2023年1月份50家汽车品牌的声誉排行榜来看，广汽埃安1月四度总得分为70.96 分，和12月的70.43分变化不大，排名上涨了两位，从12月的第36位升至1月的第34位，广汽埃安在1月份的公关传播趋势又有哪些特征呢？

从整体声量数据来看，1月广汽埃安品牌全网信息量为31万余条，环比12月下降3.07%，同时也远低于当月行业均值55万条。从六大媒介平台传播数据看，微博和视频跌势明显，分别下跌44.83%和20.44%，网站下跌8.33%，客户端上涨了24.8%。从互动性层面看，1月份广汽埃安的转发率暴跌了58.96%，仅4万次转发，而当月行业均值为219万次，这也直接拉低了互动度的得分，环比下跌2.8%。从参与报道的媒体类型来看，央级媒体环比下跌9.01%，这意味着大量央级媒体极少在1月份为广汽埃安发声。

1月份吸引公众目光的负面舆情主要有：“埃安1月销量环比下滑近7成”、“埃安1月份销量同比下降36.3%“，网上大量负面报道内容也都是围绕2023年开局销量不佳为主。

销量的动态变化不应该成为舆情走势的绊脚石，还是应引导舆论从更多角度进行内容传播，比如广汽埃安的盈利能力，公司发展战略等等。同时，媒介平台选择方面，还应加强微博、视频等互动社交平台的投入，避免品牌声量出现断层。