文 | 华商韬略 600

乔布斯曾说，不能卖一辈子糖水，要改变世界。

但在最新的世界首富眼中，改变世界并不重要，卖包包、玩资本游戏才是他的重中之重。

(相关资料图)

根据《福布斯》4月4日发布的2023全球亿万富豪榜显示，LVMH的老板伯纳德·阿诺特（Bernard Arnault）凭借2110亿美元（约14500亿人民币）的个人财富，问鼎世界首富。

这已经不是阿诺特第一次问鼎世界首富了，几乎每年，都能看到关于他击败微软老板比尔·盖茨、亚马逊老板贝索斯亦或是特斯拉老板马斯克，并成功登上世界首富的消息。

忙着“改变世界”的科技大佬们起起伏伏，似乎唯有卖包包、玩弄资本游戏才是真正的不败神话。

赚富人的钱，是阿诺特年轻时就已定下的基调。

1949年，阿诺特出生在法国知名的建筑世家。等到1971年，刚刚毕业进入家族公司的阿诺特就意识到，盖房子又累又不赚钱，不如去赚富人的钱。

在父亲的反对下，阿诺特开始暗中拉拢公司股东，取代父亲成功上位，并将公司打造成法国顶尖的私人住宅开发商。

然而，阿诺特的生意却在美国遇到重重阻碍。

直到有一天，阿诺特在和纽约的一名出租车司机聊天时发现，该司机虽然不知道法国总统是谁，但却知道法国的奢侈品牌迪奥。这一席话瞬间点醒阿诺特——奢侈品同样也是赚富人的钱。

从此，阿诺特开启了他的“血腥”资本路。

或许就是命运使然，1981年，迪奥的母公司W集团遭遇破产。

彼时，法国还保持着公有制，但这一次，法国开始考虑引入私有化解决，因此开始寻找买家，但要求这位买家一定要保护员工权利，不能裁员。

阿诺特看到了机会。1984年，阿诺特凭借手中的1500万美元以及投行提供的8000万美元，满口答应下法国政府的要求，成功收购迪奥母公司W集团。

可谁知道，刚刚完成收购没多久，阿诺特就将之前的承诺抛在脑后，以“业务亏损严重、机构冗余”为由，一口气裁员9000多名员工，同时出售掉诸多资产。

尽管法国政府多次要求阿诺特遵守协议，可毕竟公司已经落在阿诺特的手中，即便是法国政府也已经无可奈何。

阿诺特的一手“背刺”，成功为其换来10倍收益，一战成名。

而这，还仅仅是阿诺特“血腥”资本路的开端。

阿诺特的第一战“背刺”了法国政府和员工，第二战就立即挥刀面向曾经的朋友LV的彼时控制人雷卡米尔。

上世纪80年代，全球经济滞胀，老牌奢侈品LV和名酒品牌酩悦·轩尼诗为共渡难关，携手成立LVMH（路易威登酩悦轩尼诗）。

可毕竟是两大集团的合作，其各自背后的控制人自然都想将对方扳倒，自己独掌大权。

LV的控制人雷卡米尔这时候就想起了阿诺特，在雷卡米尔看来，自己当初帮助阿诺特拿到投行的8000万美元，凭此情谊，阿诺特肯定愿意帮助自己扳倒轩尼诗的控制人。

没想到，这个想法却同时害了雷卡米尔和轩尼诗的控制人。

阿诺特先是答应雷卡米尔，帮助其保卫在LVMH的地位，并从其手中收购不少股份。结果又偷偷找到轩尼诗的控制人，同样给予承诺，同样收购了不少股份。

就在雷卡米尔和轩尼诗控制人的斗争中，阿诺特两头许诺，两头通吃，竟然把自己做成了最大股东，并将双方全都踢出局。

此后，依靠LVMH，阿诺特在35年间，将70多个主要奢侈品品牌收入囊中，横跨六大领域，成为全球奢侈品之王。

而在这一次次收购之中，多少人在阿诺特的“血腥”手段前遗憾收场。

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